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時間:2019-05-16 14:48    來源:院校橋    作者:院小菌

微信禁止朋友圈打卡分享, 線上教育的日子更難過了…

5月13日下午,微信官方發布《關于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》(以下簡稱《處理公告》),明確禁止在微信中通過利益誘導用戶進行內容分享,違規的平臺賬號和個人賬號或將遭到永久封禁。

對在線教育平臺而言,獲客成本率創新高的當下,通過“老生”轉化是一個降低運營成本、提高轉化率的捷徑。此次《處理公告》赫然將薄荷閱讀、火箭單詞、英語流利說等教育類產品作為違規行為列出,對在線教育無疑是一個沉重的打擊。

在線教育,前有狼后有虎,2019年下半年的日子越來越不好過了。

 

利誘分享遭嚴禁,違規將永久封號

 

每天讀一段原版英文,然后打卡分享到朋友圈,累計到100天可以獲得“實體書”或“抵用課時券”等福利。這是成人語言學習平臺推廣的“小心機”,一方面成人學習需要一個儀式感,分享朋友圈就是這樣一種儀式;另一方面,用戶自發分享可以降低平臺的推廣成本。

 

但這樣的好日子昨天已經到頭了。

 

在微信官方新發布的《處理公告》中,明確規定:“從其他軟件誘導用戶分享到朋友圈也算違規”。這意味著誘導轉發這一行為被再度收緊。

 

此前,根據《微信外部鏈接內容管理規范獎》,以現金獎勵、實物獎品,虛擬獎品(紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息等)、集贊、拼團等方式誘導用戶分享、打開或是點贊的微信公眾號文章都屬于被禁行為。

 

在處理此類違規行為方面,新的《處理公告》也愈發嚴格。除了封禁被舉報的營銷鏈接,微信平臺還將對違規的微信公眾號或者個人用戶采取限制下調每日分享限額、限制微信登陸接口功能、永久封禁賬號等階梯式懲罰。
 

不分享不送課,違反了《廣告法》

 

朋友圈被泛濫的海報和鏈接刷屏早就引起了用戶的不滿。不久前,VipJR的家長用戶就向記者抱怨,想獲得贈課,就必須嚴格按照平臺要求的文字和圖片,將學習體會分享到朋友圈,即便這個學習體會完全是營銷話術。

 

“一是分享的學習心得必須超過30個字,二是寶貝在機構學習的照片和會員專屬的推薦名片;三是朋友圈必須集齊5個贊,上傳通過審核才能獲得當月的贈客。”

 

但為了獲得贈客,很多家長也不得不說出“這些違心的話”,人人都成為了機構的推銷人員。

 

教育機構是為了給孩子提供服務的,以優惠的活動吸引家長借自己孩子的名義為機構做廣告,讓報課的孩子從學習課程的“參與者”變為課程的“推銷員”,以受益者形象推薦,這種行為違反了《廣告法》的規定。

 

新修訂的《廣告法》明確規定:教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

 

新規立竿見影,落地還需時日


微信平臺的《處理公告》一經發布,效果立竿見影。

 

被點名薄荷閱讀、流利閱讀、輕課和火箭單詞均通過官方微信公眾號發布聲明,即日起用戶堅持完成課程后,無需分享打卡就能獲得相應的獎勵。

 

 

極光單詞、水滴閱讀、世界之旅口語等產品,雖然此次未被點名,但也在第一時間宣布無需分享朋友圈即可獲得獎學金。

 

但有意思的是,之前對自家公眾號懲罰毫不手軟的微信,這次對“微信讀書”似乎網開一面。“微信讀書”分享到朋友圈或微信群領取免費讀書機會的營銷方案依舊在線,投訴后也鏈接也未被禁封,看樣子這項措施到落日,還需時日。

 

有業內人士表示是,此次整改也是可預見的,符合微信一貫堅持的維護社交生態的原則,長期來看以往通過分享裂變來獲客的方式將逐漸式微,教培行業有待挖掘出真正基于內容和品牌的新玩法。
 

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